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营销大势4曾经的天津首富、直销教父,如何一步步发家和陨落的?

发布时间:2021-04-25 17:02   来源:网络整理    作者:admin

在天津城区西北方向40公里处的武清开发区,有一座唐朝风格的宫殿建筑。仅内设家具就值近10个亿,全部用海南黄花梨、金丝楠木、小叶紫檀、大叶紫檀等名贵木材纯手工打造。

  往里走西北角又有一个崇孝殿,里面竖立着一个酷似李世民的雕像。

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崇孝殿门口竖立着一个牌坊,上面题有四个大字:“盛于李唐”。

  你猜的没错,这个宫殿的主人确实姓李,他的名字叫李金元。

  他就是天狮集团董事长,在胡润百富榜上,他也是天津城从2005年至2016年的首富。

  这个宫殿被称为李金元的私人行宫,据传他每年仅在这里住上半个月。

现在,李金元消失了。

  他最后一次在网络上现身,是在前年12月。

那是天狮投放的一篇软文——《李金元拜会联合国秘书长安东尼奥·古特雷斯》。浓浓的拿名人给自己站台包装,据说很多微商达人只要掏上20万就可以和前国家元首奥巴马拍照留影。

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  在这一充满浓浓粉丝求合影气味的照片中,李金元和联合国秘书长安东尼奥并没有看向同一个镜头。拍照有些失败,钱没花到位还是摄影师没说好?

这篇软文透露出一个非常重要的信息,李金元当时身在美国。

  就在这篇软文发出五天后,一篇《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》把权健公司拉下神坛。如果你已经忘了,可以再回忆一下权健到底坏在哪。

  好巧不巧,权健公司董事长束昱辉曾经就是天狮集团的300万销售中的一员。后来这位志向远大的普通员工带着团队的人出走创业,这才有了后来的权健帝国。

自从权健帝国没落之后,李也就彻底没了消息。天狮集团在之后的两个月内悄悄注销了46个服务网点。

草根如何逆袭? 会忽悠、懂包装、出手阔绰、擅长事件造势是李金元的四大法宝。

  李金元出生于1958年,自称在20岁的时候,靠投机倒把赚到了第一桶金——在农村里收豆饼,再用60吨的火车车皮,运到南方。

  “一趟下来就纯赚好几万元。”

  如果李金元说的是实话。那么在那个年代能当上倒爷的,多少得有点关系,李金元的身份从一开始就是如此的扑朔迷离。

  1993年,李金元到了天津,他自称准备在房地产行业放手一搏,但是听说即将实施宏观调控,所以又放弃了,转而选择了另外一个前途光明的职业。

  他花了80万元买回了骨参生产配方,号称贷款1200万元,投资660万元,生产出了一款保健品——天狮营养高钙素。

为了卖高钙素,他坚定地走向了传销的道路。

仅1996年初至1997年8月共20个月,天狮传销所得收入19.89亿元,利润高达6.39亿元。

2002年在德国柏林召开的年会上,天狮集团拿出了100辆宝马轿车、32架直升飞机、43艘游艇和6幢别墅奖励业绩突出的员工。营销主义者都是非常懂人性的,所以大额的奖励即是对员工的奖励,也是对自己的宣传。

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  1998年,非法传销被禁止。全国销售天狮保健品的人数已经高达300多万。

  阳光下的天狮自此与传销划清界限,改称自己是直销。而在背地里,天狮对传销这个行当的影响超乎你我的想象。

  二

“国际版”权健

抱着骗钱目的的保健品,其实有固定的话术和套路,一是铺天盖地的广告宣传,或者叫做信口胡说;二是聚会洗脑;三是分级拉人。

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