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两次借尸还魂,环球捕手“死”了但没完全“死”

发布时间:2021-06-27 02:33   来源:网络整理    作者:admin

2018年底,美商社发布了一份微商行业富豪榜,掀起了业内外的广泛关注。令不少人意外的是,微商这个新兴行业竟然在短时间内悄悄崛起,并发展出体量如此庞大的企业。


如今,这份榜单已两年有余,蓦然回首,彼时榜上的微商企业,有的风光依旧,有的后来居上,而有的却因种种原因悄然退场,淡出行业视线,而曾经他们都是站在行业金字塔尖的领军者。


唐太宗曾言,以铜为鉴,可以正衣冠;以人为鉴,可以明得失;以史为鉴,可以知兴替。


于是,我们决定为这些曾经红极一时的微商品牌写点什么,无论是为了纪念他们来时的路,还是为后来者贡献一份沉重的教训书。我们为这个系列起名为「消失的微商」,希望能通过这些故事给从业者们带来一些启示。



马克思说:一旦有适当的利润,资本就胆大起来。如果有10%的利润,它就保证到处被使用;有20%的利润,它就活跃起来;有50%的利润,它就铤而走险;为了100%的利润,它就敢践踏一切人间法律;有300%的利润,它就敢犯任何罪行,甚至冒绞首的危险。


2011年至2014年间,李潇凭借着品牌燕格格持续保持天猫淘宝全网第一,但李潇的志气远不在此。


吃透阿里生态圈流量红利后,随着2014年天猫重点扶持转向国内一二线品牌及国际大品牌,李潇正式“出淘”,豪赌社交电商。


2015年,李潇成立浙江格家网络技术有限公司,于2016年4月,正式上线基于微信生态圈的电商平台环球捕手。

两次借尸还魂,环球捕手“死”了但没完全“死”

在经历一年的会员沉淀期,其微信公众号突然在2017年7月走红朋友圈,一直不温不火的环球捕手彻底地红遍了大江南北。


数据显示,7月27日,环球捕手微信指数超过450万,而同期某知名大V公号的微信指数只有 50万。根据环球捕手统计数据显示,平台上线5天日销售额就突破百万元,30天用户数破百万。


环球捕手缔造了一场人人称道的微商神话,不过这迅猛而来的辉煌在深究之下,只要一碰,就碎了。


2017年11月11日凌晨,双十一狂欢购物节,环球捕手连续两天首小时营收过千万,平均客单价285元,共有9大类目上千个品牌1500万用户参与环球捕手双十一两天的购物狂欢。


当时,环球捕手的品牌认知度与普及率都还远远不及淘宝、京东等品牌,但在其平台上的销售数据却完全可以与淘宝媲美。


但这超高的数据伴随着的是令人匪夷所思的现象,比如:Health Avenue羊胎素精华10分钟疯狂抢购1790万元,而这样可观的销售数据,在环球捕手平台上几乎每天都在发生。

两次借尸还魂,环球捕手“死”了但没完全“死”

而创始人李潇及其代理也不断提及环球捕手是“躺赚”模式,如何“躺赚”,就耐人寻味了。


环球捕手明面上有三个等级,分别是环球捕手普通会员、服务商(经理)、优秀服务商。新用户在环球捕手上购买399元的指定产品,即可开通“捕手会员”,同时成为“环球捕手店主”。


普通会员可以获得其下级销售佣金收益的一定比例,并且每发展一名会员,可以直接获得100元的分成。


在销售金额达到1万元之后,就可以升级为经理级会员,这时不仅可以获得直接下属的销售分成,更可以获得下属的下属的销售分成。


在销售额达到30万元后,就可以升级成为优秀服务商,可以获得团队里所有人的销售分成。“之后月入几十万是很轻松的事了”环球捕手品牌经理级会员说道。


同时,与囤货方式不同的是,在环球捕手平台上销售产品,只需要每天分享平台上的产品链接即可,而大多数情况下热情推送产品链接至朋友圈的代理,根本就没见过真正的产品,一切栩栩如生的使用心得体验几乎都是来自平台定期推送。


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