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功能性食品,抓住那群“朋克养生”的年轻人|

发布时间:2021-04-19 15:54   来源:网络整理    作者:admin

一边熬夜脱发,一边养生保健,这已成为年轻一代的真实生活写照。

96年出生的小敏是典型的Z世代年轻女孩,也是典型的“朋克养生者”。一边熬夜,一边吃养生护肤产品,是她的生活常态。

“最近自拍的时候,我觉得我的头发缝儿越来越明显了,感觉自己发量越来越少”。于是,小敏最近新入了北京同仁堂的黑芝麻丸,“听说对头发好。”

小敏的高压生活状态,从海外读书时期开始。硕士毕业时写论文的的高压状态,延续到如今007的新媒体工作,长期高压和不规律的生活作息状态下,也引发了她的健康焦虑。

除了秃头,小敏最近最焦虑的,还有长期熬夜可能带来的肝功能损伤。前段时间,小敏刚购入了澳洲保健品品牌Swisse的护肝产品。这款产品,小敏已经陆续吃了3、4瓶。

功能性食品,抓住那群“朋克养生”的年轻人|

小敏桌面的Swisse和黑芝麻丸

小敏桌面的Swisse和黑芝麻丸

“吃了养肝片以后,不知道是不是心理作用,但我真的感觉自己的肝变好了。”这是小敏的真实感受。

除了这些养肝片和黑芝麻丸,用于护眼的鱼肝油、各类维生素和钙片等日常保健品,也是小敏桌上的常客。这是她对抗健康焦虑的武器。

小敏的例子,只是当代年轻人生活与健康焦虑的一个缩影。

《2020年国民健康洞察报告》显示,年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体。90后消费群体是对健康期望值很高,但自身评分最低的一代。

对于绝大多数年轻的“996”、“007”工作党们,高压生活环境下,能坐下来好好吃顿饭都是奢望,更无论健康与营养。

当高压的生活现状与理想的生活方式产生矛盾,年轻人们对于“健康”这件事,也越来越焦虑。于是,他们开始需求外力的帮助——功能性食品,被寄予厚望。

根据淘宝销售数据显示,2020年双十一期间,功能营养食品成为中国食品消费终端销售额TOP1。而食品饮料全类目销售额排名前100的品牌中,功能营养零售品牌就有20个。

需求决定市场,2020年以来,控热片、控糖饮,益生菌糖果等各类功能性保健产品轮番在微博、抖音、小红书等社交媒体轮番爆火,掀起了一股功能性食品热潮。

那么,大火的功能性食品赛道,究竟有多大的市场潜力?

一、从Swisse热掀起的年轻人养生潮

这届年轻人开始有意识地购买保健产品,要从澳洲保健品牌Swisse火便国内市场说起。

近年来“996”、“007”的高强度社会压力催生了年轻群体的健康焦虑。在这样的需求刺激下,随着跨境电商贸易在2013年以后开始兴起,一大批海外保健品,也在国内市场火了起来。

澳大利亚品牌Blackmores自2013年起瞄准中国市场,到2015年,其直接或间接销售至中国的产品就占了其总收入的40%,在华销售额增速超过100%;

而如今年轻人耳熟能详的澳洲保健品牌Swisse,也是从那个时候开始,在年轻人中掀起来了一股购买热潮。

Swisse刚刚进入消费者的视线时,受制于国内保健品行业监管的要求,只能通过跨境电商方式进入国内市场;2016年Swisse被健合集团收购,并在2017年宣布全面进入中国市场,让中国消费者可以在线下实体店也可以购买到Swisse官方销售的产品。

此后,Swisse的产品线和市场规模也不断发展,2019年,Swisse在中国区的销售额已经超过了总销售额的一半,达到20个亿。2020“双11”,Swisse销售额稳居天猫、京东、唯品会、考拉海购四大平台营养保健品类榜首,中国区电商主动销售部分同比增长50%。

小敏第一瓶自己购买的保健品,就是Swisse的护肝片。而周珂,则几乎买全了Swisse的热门产品。

93年出生的周珂,是一位喜欢运动、关注健康,也特别乐于接受新鲜事物的女孩。2018年,马上进入25岁的她,开始有了年龄焦虑,觉得自己开始要花心思在保养和保健上。而那时,正是Swisse最火爆的时候。

周珂当时几乎把Swisse的热门产品都买全了——用于护肤的蔓越莓、拯救熬夜的护肝片、缓解痛经的月见草、护肤美容的胶原蛋白液,甚至也为丈夫购买了护眼产品。

但是,周珂和其丈夫的Swisse,没有一瓶最后真正吃完的。周珂告诉钛媒体,无法坚持的最主要原因是:效果不明显。

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